布局专营店渠道

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2011-06-15 14:41:00 来源: 神州加盟网 有904人参与
  • 经营范围:化妆品
  • 门店数量:70家
  • 单店投资额:10~20
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日本佳丽宝、法国欧莱雅、德国妮维雅等近不约而同宣布,着手布局化妆品专营店渠道。业内人士分析,海外化妆品巨头对市场的争夺,表明的专营店渠道已是整个化妆品零售业态中非常重要的渠道。

近几年,伴随着经济的飞速发展,的化妆品市场也正迅长着。一直以来,化妆品市场主要以沿海地区的百货店为中心,而近年来内陆城市的化妆品需求不断增加,流通渠道也在不断扩展。据调查,内陆地区的化妆品专营店数量已经达到了20万家,内陆地区正逐渐成为主要的化妆品消费地之一。

在日前举行第16届美容博览会上,日本第二大化妆品企业的Kanebo佳丽宝社长植松正透露,在充分市场调查的基础上,决定在内地打开化妆品专营店的销售渠道,并于今年9月起推出适合专营店销售的新产品。据悉,首批进入内陆地区的700家化妆品专营店分布在西安和成都,到2012年专营店的规模可扩至1000家,力争将化妆品专营店渠道培育成继百货商场渠道、高等药房渠道之后的又一主要销售渠道。为了配合专营店的布局,Kanebo佳丽宝9月将在销售由本土生产的新品牌“AQUA LUNASH”。据悉,这款产品将同时进入专营店及百货店的雅呵雅专柜进行销售。

目前,本土化妆品专营店,绝大多数处在单店、多店的状态,很少区域连锁,更少跨区域连锁,几乎没有全国连锁。相对商场、超市而言,专营店一直被边缘化。而海外化妆品巨头的介入,表明专营店将从非主流向主流转型。认为,本土化妆品专营店应该向全国连锁方向发展。未来几年,将是本土化妆品专营店的黄金时期,真正具有连锁实力和规模的企业会快长。有人预测,随着海外化妆品巨头的介入,化妆品专营店市场竞争将非常激烈,终会留下几个有影响力的本土专营店品牌。

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